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          企業要重視知識產權才能掌握發展主動權!——觀聯想與汪峰“與聲俱來”爭奪戰
          近日,細心的網友應該已經發現,11月16日的聯想樂檬X3系列新品發布會主題,似乎與10月20日汪峰Fiil耳機發布會主題“撞衫”,居然同為“與聲俱來”。

          聯想跟汪峰爭與聲俱來 但商標已被捷足先登
          對此,有網友直指,聯想樂檬此舉實為抄襲汪峰耳機發布會創意,也有網友認為,汪峰此前也多有借鑒他人之舉,為何別人模仿他就是創意剽竊,他學別人就是合理借鑒?

          更有趣的是,還有微博網友梳理了過去十年間汪峰與聯想手機曾經的“糾葛”,居然發現十年來一路創意“碰瓷”或“撞車”,堪稱跨界“真愛”。

          那么,主題同為“與聲俱來”的兩場發布會,11月16日的聯想樂檬X3系列新品發布會到底是否構成對10月20汪峰Fiil耳機發布會的抄襲或剽竊呢?又或者,是否兩家同時侵犯了他人的合法權益呢?

          “與聲俱來”已申請商標,申請人并非聯想或汪峰

          其實,要想判斷聯想和汪峰之間到底是誰抄襲誰,從本質上來看,還是要看誰享有在先權利。而在知識產權保護領域,在先權利主要包括著作權、商標權及專利權。

          從著作權角度來看,要想獲得著作權法保護,爭議內容必須首先是著作權法意義上的作品。

          按照著作權法的規定,文字內容只有屬于“文學、藝術和自然科學、社會科學、工程技術等領域”創作,構成“文字作品”時,才能得到著作權法的保護。

          僅就“與聲俱來”來說,其實際是對成語“與生俱來”的變造,雖然改變之后,使得新詞匯具有強調聲音或音質美感的效果,但是,僅有四個字,至多算一種含義或想法,尚無法構成獨立的作品。

          而從商標保護來看,只有獲得核準注冊的商標,才能產生禁止他人在同類商品或服務使用同一商標的法律效果。

          商標局網站(中國商標網)查詢結果顯示,截止2015年11月25日,共有兩件“與聲俱來”商標申請,一件“已獲核準注冊”,另外一件尚處于“申請中”,申請者同為“深圳市與聲俱來電子商務有限公司”。

          其中,該公司申請時間為2014年9月2日的9類“與聲俱來”文字商標已于2015年10月14日獲得核準注冊,該商標申請保護的商品或服務范圍包括:平板電腦、智能手機、聲音傳送裝置、揚聲器音箱、擴音器、照相機(攝影)、電器連接器、視頻顯示屏、防盜報警器、電池充電器等。

          而該公司申請時間為2015年7月23日的35類“與聲俱來”文字商標,申請保護商品或服務,主要為“在線廣告和市場營銷”類,具體包括:計算機網絡上的在線廣告、為零售目的在通訊媒體上展示商品、商業管理和組織咨詢、進出口代理、替他人推銷、市場營銷、人事管理咨詢、商業企業遷移、將信息編入計算機數據庫、商業審計等。
          簡單說,從商標角度來看,聯想及汪峰可能暫時尚未提交“與聲俱來”商標申請或剛剛提交不久尚無法被公開查詢到。

          值得注意的是,由于“深圳市與聲俱來電子商務有限公司”已在先申請了商標,聯想樂檬和汪峰,如果在手機等商品中使用“與聲俱來”可能還涉嫌侵犯該公司享有的商標權。

          而在專利維度來看,除非聯想或汪峰已將“與聲俱來”申請為外觀設計,否則,兩者之間,到底誰抄襲誰或誰侵權誰,還較難判斷。

          另一種可能:聯想內部“外泄”,汪峰耳機趁勢借鑒?

          而回歸到聯想樂檬與汪峰之間的發布會主題創意“撞車”糾紛來看,汪峰發布會時間為10月20日,聯想樂檬發布會時間為11月16日。簡單說,僅就“與聲俱來”主題來說,汪峰耳機發布會公開使用在先,聯想樂檬發布會公開使用在后,應該沒有太多爭議之處。

          但是,從創意的產生到執行,從執行到最終發布確實一些時間。不排除有一種可能是,聯想樂檬內部人員或其服務公司人員提前將創意“外泄”,使得汪峰耳機“捷足先登”。

          事實上,規模龐大的集團,通常都存在因決策流程長而導致執行效率慢等問題,聯想樂檬作為聯想手機業務子品牌,難免也存在此問題。再加上年中聯想移動內部高管調整,勢必對聯想移動業務的執行效率產生一些影響。

          今年上半年,6月1日晚間,聯想集團執行副總裁、移動業務集團總裁、摩托羅拉移動管理委員會主席劉軍離職,剛剛成立不久的神奇工場CEO陳旭東接替了劉軍的職務。

          隨后,聯想移動業務進入新一輪“調整期”。8月24日,聯想移動業務集團總裁陳旭東接受媒體采訪時曾感慨“接手這兩個月,我瘦了5公斤”。當時的媒體報道稱,在過去的兩個多月里,接手了聯想移動業務后,他滿世界飛,深入全球各地了解情況,把脈聯想移動業務,準備給移動業務“動大手術”。

          由此可見,雖然最終發布會時間為11月16日,但是,聯想樂檬內部的立項或籌備時間可能遠遠早于這個時間,只是,適逢年中“換將”及“業務調整”,使得很多既定計劃得以擱置或延遲。

          因此,從這個維度來看,用“與聲俱來”這個詞匯或創意,來彰顯手機或耳機的音質或音效品質,不排除有聯想樂檬內部員工或服務公司員工外泄的可能。但是,可能性有多大就要另當別論了。

          不過,需要注意的是,“與聲俱來”已經被“深圳市與聲俱來電子商務有限公司”在先申請了商標,其中,已有一件獲得核準注冊,保護范圍與手機等產品相關,另外一件申請中的商標則與“廣告”相關,即使聯想和汪峰現在“掐的再歡”,但最終并不能排除“為他人做嫁衣”的可能。

          因此,兩家與其在“與聲俱來”創意誰先誰后上爭得不可開交,不如盡早琢磨下如何應對未來“與聲俱來”商標持有者可能的“興師問罪”。

          否則,圍繞“與聲俱來”的創意或品牌爭奪大戰,不排除會上演聯想樂檬和汪峰“鷸蚌相爭”,卻最終被深圳市與聲俱來電子商務有限公司“漁翁得利”的好戲。
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